GUESS adalah merek fesyen Amerika yang dibuat oleh saudara-saudara Georges, Armand, Paul dan Maurice Marciano. Lahir di Maroko dan dibesarkan di Prancis, saudara-saudara pindah ke California pada tahun 1977 untuk memulai bisnis, menggunakan uang awal yang diberikan oleh keluarga pemilik Jordache Jeans. Jeans GUESS pertama — "Marilyn" —dibersihkan dari batu dan menampilkan ritsleting khusus di bagian pergelangan kaki. Seiring tren jeans desainer di akhir 1970-an terus berlanjut di awal 1980-an, GUESS memperkenalkan produk menawan pada waktu yang tepat. Merek tersebut diperkenalkan ke pasar Amerika melalui pengecer Bloomingdale's.
Periklanan sangat penting dalam pembentukan merek ini dan akan membantu mendorong mereka menjadi salah satu merek denim terlaris di tahun 1980-an. GUESS memulai iklan hitam-putih bergaya retro yang khas pada tahun 1985. Iklan tersebut menampilkan model-model terkenal (banyak di antaranya belum terkenal) seperti Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith dan Laetitia Casta, Carla Bruni dan Naomi Campbell, dengan gaya berat dibuat dan ditata menyerupai bintang muda tahun 1950-an dan 1960-an.
Jeans pria ditambahkan pada tahun 1983, dan rangkaian jam tangan GUESS juga sangat sukses di pertengahan 1980-an. Divisi aksesoris rumah tersedia untuk waktu yang singkat pada tahun 1990-an.
Merek ini bertahan dari pasang surut dunia mode pada 1990-an dan telah berhasil memperkenalkan kembali dirinya ke pasar kaum muda di abad ke-21, dibantu oleh iklan yang menampilkan Paris Hilton. Pakaian GUESS kini tersedia dalam tiga lini: GUESS (denim dan pakaian kasual), Guess by Marciano (pakaian siap pakai dan aksesori modern), dan Guess Kids.
Parfum GUESS pertama, "Original" Guess for women, diperkenalkan pada akhir 1980-an melalui kemitraan dengan Revlon. Parlux memegang lisensi wewangian untuk Guess dari tahun 2003 hingga 2009, saat Guess mulai memproduksi wewangian untuk pria dan wanita bersama dengan Coty.
Designer Guess memiliki 33 parfum di basis wewangian kami. Edisi paling awal dibuat pada tahun 1990 dan yang terbaru adalah dari tahun 2020. Tebak wewangian dibuat bekerja sama dengan pewangi James Bell, Maurice Roucel, Claudette Belnavis, Steve DeMercado, Ellen Molner, Bruno Jovanovic, Jacques Huclier, Laurent Le Guernec, Honorine Blanc, Christine Hassan, Clement Gavarry, Barbara Zoebelein, Antoine Lie, Francis Kurkdjian, Veronique Nyberg, Guillaume Flavigny, Pierre Negrin, Jerome Epinette dan Bernard Ellena.
