Benetton adalah merek fesyen mewah Italia yang didirikan oleh tiga bersaudara dan satu saudara perempuan dari keluarga Benetton pada tahun 1965. Kakak tertua Luciano Benetton mengenali pasar yang berkembang untuk pakaian warna-warni dan membeli mesin rajut, mengeluarkan koleksi sweater pertama perusahaan dan menjualnya dari belakang sepedanya. Sweater laris manis di wilayah tersebut, dan Luciano mengundang saudari Giuliana serta adik laki-laki Gilberto dan Carlo untuk membentuk Grup Benetton yang akan mengawasi perusahaan.
Benetton membuka toko pertamanya pada tahun 1966 di Belluno, tetapi hanya tiga tahun kemudian, grup tersebut telah berkembang hingga mencakup toko di Paris. Ekspansi di tahun 1970-an membawa koleksi pakaian warna-warni Benetton ke seluruh dunia.
Benetton mengadopsi strategi periklanan yang unik, dimulai pada 1980-an, yang sama terkenalnya dengan mode warna-warni mereka. Alih-alih mengiklankan mode perusahaan, kampanye iklan "United Colors", yang dibuat dan difoto oleh Oliviero Toscani, menampilkan serangkaian gambar kontroversial yang dirancang untuk menarik perhatian pada tujuan sosial atau politik. Seorang pria dengan AIDS di ranjang kematiannya, bayi yang baru lahir masih berlumuran darah, terpidana mati dan celana berlubang peluru seorang tentara yang tewas dalam perang Bosnia adalah di antara yang paling berkesan. Tidak ada produk Benetton yang dimasukkan, dan penempatan halus logo perusahaan adalah satu-satunya saran bahwa foto tersebut adalah iklan. Toscani pensiun dari kampanye Benetton pada tahun 2000, tetapi komitmen Benetton terhadap kontroversi dan aktivisme sosial berlanjut hingga abad ke-21. Iklan "Unhate" tahun 2011, yang menampilkan gambar berciuman para pemimpin dunia, terus memicu diskusi yang hidup.
Grup Benetton saat ini menawarkan pakaian untuk anak-anak dan orang dewasa dengan merek Benetton, serta merek Sisley dan Playlife. Perusahaan Benetton Group memiliki toko di 120 negara.
Parfum untuk dewasa dan anak-anak juga dipasarkan oleh Benetton, dalam hubungannya dengan Kecantikan Selektif. Parfum pertama perusahaan, Colours de Benetton untuk pria dan wanita, ditawarkan pada tahun 1987.
